Ticaret Bakanlığı tarafından yapılan düzenlemeyle, indirimli satış reklamlarında indirimli satışın başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyatın, indirimden önceki fiyat olarak esas alınması kararlaştırıldı.
Bu düzenlemeyle kısa süre içerisinde fiyatın yükseltilip ardından yüksek oranlı indirim yapılmış gibi gösterilmesinin önüne geçilmesi amaçlanıyor. Tüketiciye gerçekte uygulanmamış veya gerçeği yansıtmayan bir fiyatın 'eski fiyat' olarak sunulması suretiyle yüksek indirim algısı oluşturulmasına izin verilmeyecek.
Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen ürünler ile hizmetlerde ise indirimli fiyattan bir önceki fiyatın esas alınabileceği belirtildi.
Şartlı satışlar da denetlenecek
Yeni düzenlemenin yalnızca 'yüzde 50 indirim' gibi doğrudan indirim ifadelerini kapsamadığı bildirildi.
Tüketiciye indirim veya başka bir fayda sağlanmasını belirli bir şarta bağlayan şartlı satış reklamlarının da indirimli satış reklamlarına ilişkin hükümlere tabi olacağı kaydedildi.
Kampanyanın gerçek niteliğinin tüketici tarafından açıkça anlaşılmasını engelleyen veya olduğundan daha avantajlı bir teklif bulunduğu izlenimi oluşturan uygulamaların da denetim kapsamında değerlendirileceği ifade edildi.
Aldatıcı reklamlara idari yaptırım
Reklam Kurulu tarafından gerçekleştirilen denetimlerde; gerçekte uygulanmayan yüksek indirim oranlarının kullanılması, indirim kapsamındaki ürünlerin açıkça belirtilmemesi, indirimli satışın başlangıç ve bitiş tarihlerinin gösterilmemesi, stok bilgilerinin yanlış sunulması ve indirim öncesi fiyatın gerçeği yansıtmaması gibi uygulamaların mevzuata aykırı bulunduğu belirtildi.
Bu tür uygulamaların failleri hakkında reklamın durdurulması ve idari para cezası gibi yaptırımlar uygulanabiliyor.
Cezalar 39,9 milyon liraya kadar çıkıyor
Bakanlığın açıklamasına göre Reklam Kurulu, aldatıcı reklamlar hakkında reklam durdurma cezasının yanı sıra, aykırılığın haksızlık içeriğini ve reklamın yayımlandığı mecrayı dikkate alarak 108 bin 370 lira ile 39 milyon 916 bin 524 lira arasında idari para cezası uygulayabiliyor.
Yeni reklam uygulamalarına da kurallar getirildi
1 Ağustos'ta yürürlüğe giren düzenlemenin yalnızca indirimli satış reklamlarıyla sınırlı olmadığı belirtildi.
Düzenlemeyle hedefli reklamcılık, yapay zekâ ile oluşturulan reklamlar, sosyal medya etkileyicilerinin ticari tanıtımları, çevresel beyanlar ve tüketici değerlendirmeleri gibi güncel reklam ve pazarlama uygulamalarına ilişkin yeni kurallar da getirildi.
Ticaret Bakanlığı, tüketicilerin doğru ve eksiksiz bilgiye ulaşmasını sağlamak, ekonomik menfaatlerini korumak ve piyasada adil rekabet şartlarını güçlendirmek amacıyla ticari reklam ve uygulamalara yönelik denetimlerin sürdürüleceğini bildirdi. (İLKHA)
