Son yıllarda yaşanan ekonomik sıkıntılar esnafın çalışma koşullarını zorlamaya devam ediyor. Yaşanan sıkıntılarla beraber yalnızca geleneksel esnaf değil, reklam sektöründe faaliyet gösteren işletmeler de değişen piyasa koşullarına ayak uydurmakta zorlanıyor.
Reklam ajansı sahibi Muhammed Lokman Gültekin, sektörün büyük bir dönüşüm geçirdiğini vurgulayarak “Eskiden firmalar reklam ajansları olmadan pazarlama yapamazdı. Şimdi ise sosyal medya sayesinde herkes kendi reklamını üretebiliyor. Küçük işletmeler bile Instagram, TikTok ve Facebook gibi sosyal medya hesapları üzerinden kendi reklam kampanyalarını yönetebiliyor.” dedi.
Sektörde yaşanan değişimin iş hacimlerini küçülttüğünü belirten Gültekin, “Şirketler artık bir reklam ajansına gitmek yerine, yapay zekâ destekli tasarım programlarıyla kendi afiş ve videolarını hazırlıyor. Google ve Meta’nın reklam panelleri de markaların doğrudan reklam vermesine olanak sağlıyor. Bu da ajansların iş hacmini küçültüyor.” ifadelerini kullandı.
“Ayakta Kalmak İçin Yenilenmek Şart”
Gültekin, sektörün tamamen yok olmayacağını ancak eski yöntemlerin artık geçerli olmadığını belirterek, “Reklamcılık bitmeyecek ama eski modelle devam etmek artık mümkün değil. Ajansların kendini yenilemesi, sosyal medya ve dijital pazarlamaya daha fazla yatırım yapması gerekiyor. Yoksa bu sektörde ayakta kalmak imkânsız hale gelecek.” şeklinde konuştu.
Ekonomide yaşanan bu değişimler, yalnızca geleneksel esnafları değil, dijital hizmet sektörlerini de derinden etkiliyor. Gerek fiziksel ticaretle uğraşanlar gerekse reklam ajansları, yeni döneme uyum sağlamakta gecikmeleri durumunda büyük kayıplarla karşı karşıya kalacak gibi görünüyor.